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記者：楊鎮(zhèn)瀟 圖丨記者 徐培欽 楊鎮(zhèn)瀟

【評論】讓文創(chuàng)由內(nèi)而外散發(fā)城市氣質(zhì)

無論是暑期爆火的南通博物苑文創(chuàng)雪糕，還是2024南通優(yōu)秀文創(chuàng)商品推介市集上讓人眼前一亮的皮影文創(chuàng)，或是近期備受大家關(guān)注的城市IP卡通形象“通通”文創(chuàng)周邊，南通正以豐富多彩、個性新潮的文創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)“出圈”，拉近人們與這座城市的距離，打開了解這座城、愛上這座城的新入口。

文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是商品，更是文化的載體，是對地方優(yōu)秀文化的全新表達(dá)和對外展示和傳播的交流使者。一方面，深厚的文化底蘊是文創(chuàng)產(chǎn)品的“硬核”，也是設(shè)計的靈感來源。如IP卡通形象“通通”便凸顯了南通特有的三種花，其中，棉花代表南通發(fā)達(dá)的紡織業(yè)，廣玉蘭象征著南通的市樹，浪花則強調(diào)南通沿江靠海的地理優(yōu)勢。這就需要文化研究者、傳承人通過挖掘、梳理、歸納、總結(jié)，形成一定的理論研究成果，從而便于后來者充分地了解、運用和轉(zhuǎn)化。另一方面，創(chuàng)新的表達(dá)形式是文創(chuàng)產(chǎn)品的“軟裝”，也是走向市場的第一關(guān)。從杭博影青釉里紅冰箱貼、西安肉夾饃文創(chuàng)“絨饃饃”的爆火，可以看到具有創(chuàng)意性、實用性、美觀性的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠直接抓人眼球，激發(fā)受眾的興趣。這便需要設(shè)計者巧妙融合南通的歷史文化與現(xiàn)代創(chuàng)意，設(shè)計出既承載著地方記憶，又煥發(fā)著時代活力的文創(chuàng)產(chǎn)品。